Qualitative Research

Market Research Uzmanlık programının bu ikinci kursunda, tasarımdan uygulamaya ve analize kadar nitel pazar araştırması yöntemlerini derinlemesine inceleyeceksiniz. 1. Hafta: Nitel araştırmayı tanımlayın ve nicel araştırmadan nasıl ayrıldığını öğrenin. Çeşitli nitel araştırma yöntemlerini keşfedin ve bunları araştırma projeniz için ne zaman ve nasıl kullanacağınızı değerlendirin. 2. Hafta: Görüşmeleriniz veya odak gruplarınız için gerekli nitel araçları tasarlayın ve katılımcı bulma çalışmalarınızı planlayın. Bir görüşmede veya odak grubunda sorulacak soruları ve yönlendirmeleri yazın. Katılımcıları seçerken kullanmak üzere bir moderatör kılavuzu ve tarama anketi tasarlayın. 3. Hafta: Odak grubunuz için katılımcılar bulun ve onların katılımını sağlamak için teknikler uygulayın. Odak grubunuz sırasında moderatörlük yapın ve çeşitli durumları yönetmek için stratejiler uygulayın. Nitel veriler toplarken ve tartışmanın akışını sağlarken, yanıtları derinlemesine inceleyin ve katılımcıları grup tartışmasına dahil edin. 4. Hafta: Topladığınız verileri düzenleyin ve analiz edin. Odak grubunuzdan veya görüşmenizden elde ettiğiniz ses kayıtlarını yazıya dökün ve notlarınızı yorumlayın. Paydaşlarınıza sunabileceğiniz bir odak grup raporu yazın.