Pazar Araştırması

GRIT (Greenbook Research Industry Trends) 2016 Raporu'na göre, "Verideki Hikayeyi Bulmak" pazar araştırmacıları için ortaya çıkan en önemli yetenektir. Daha önce Pazarlama Araştırması deneyimi olmayan öğrenciler için tasarlanan bu uzmanlık programı, öğrencilerin verideki hikayeyi bulmalarına ve bunu iletmelerine yardımcı olacak kapsamlı bir pazarlama araştırması yaklaşımı öğretir. Öğrenciler, hedef odaklı iş ihtiyaçları için bir araştırma projesini nasıl başlatacaklarını, birden fazla yöntem ve veri seti üzerinden nasıl araştırma yürüteceklerini, araştırma verilerini nasıl analiz edeceklerini, uzmanlık gerektiren araştırmaları yürüten tedarikçileri nasıl yöneteceklerini ve araştırmadan elde edilen önerileri nasıl sunacaklarını öğrenecekler. Uzmanlık programının sonunda öğrenciler bir araştırma teklifi oluşturup kapsamını belirleyecek, masa başı araştırması yapacak, bir odak grup kılavuzu tasarlayıp test edecek, odak grup sonuçlarını yorumlayacak, Qualtrics'te bir anket tasarlayıp uygulayacak, nicel verileri analiz edecek, araştırma yöntemleri genelindeki bulguları sentezleyerek içgörüler geliştirecek, Excel'de veri görselleştirmeleri oluşturacak ve paydaşlara yönelik öneriler içeren bir bulgu sunumu hazırlayacaklar.