İnovasyonların Çoğu Neden Başarısız Olur? - Jagdish Sheth

Yeni bir ürün pazara ulaştığında bile genellikle başarısız olur; bazen teknik olarak en üstün inovasyonlar tutunamazken, daha yetersiz alternatifler başarılı olur. Bu kurs, pazarların yeni fikirleri neden reddettiğini açıklamak için inovasyon direncine yönelik onlarca yıllık araştırmalardan yararlanıyor. Katılımcılar, pazar başarısızlığının altı temel nedenini inceleyecekler: üçü rasyonel (düşük performans, göreceli değer eksikliği ve kullanım uyumsuzluğu) ve üçü duygusal (algılanan risk, gelenek ve dogmalar ile olumsuz imaj). Iridium uydu telefonu, Betamax, Ford Mustang ve Kevlar gibi vakalar aracılığıyla katılımcılar, en büyük başarıların çoğunun tesadüfen gerçekleştiğini ve başarısızlıkların çoğunun şirketlerin tespit edip çözebileceği faktörlerden kaynaklandığını keşfedecekler. Kurs, katılımcıları bir inovasyonun Ar-Ge müdahalesine mi, pazarlama müdahalesine mi yoksa her ikisine mi ihtiyacı olduğunu teşhis etmek için pratik bir çerçeveyle donatıyor.