Dijital Pazarlama: Hedef Kitle, Kampanyalar ve Metrikler

Bu Uzmanlık programında, bağlantılı ve veri odaklı bir dünyada dijital pazarlama kampanyalarını nasıl planlayacağınızı, yürüteceğinizi ve ölçeceğinizi öğreneceksiniz. Pazarlamayı stratejik bir iletişim olarak ele alacak; hem geleneksel hem de dijital medyada hedef kitlenize, hedeflerinize ve mesaj zamanlamanıza uygun kanalları seçeceksiniz. Ayrıca yapay zeka (AI), Nesnelerin İnterneti (IoT) ve karma gerçeklik gibi gelişmekte olan teknolojilerin markaların müşterilere ulaşma ve onlarla etkileşim kurma biçimlerini nasıl değiştirdiğini keşfedeceksiniz. Ardından entegre bir kampanya iş akışı oluşturacaksınız: bir dijital pazarlama iletişim planı hazırlayacak, ücretli, kazanılmış, kazanılmamış ve paylaşılan medyayı harmanlayacak ve viral ile influencer kampanyalarında sosyal platformların rolünü değerlendireceksiniz. KPI'ları seçerek, sonuçları yorumlayarak ve ROI analizi yaparak performansı ölçmeyi öğrenirken, dijital pazarlamadaki yaygın riskleri belirleyip yöneteceksiniz. Son olarak, müşteri etkileşimini ve içerik yürütmeyi güçlendireceksiniz. İnsanların, algoritmaların ve üretken yapay zekanın (generative AI) farklı tepkiler verdiği ortamlar için içerik tasarlayacak ve ücretli, organik ve influencer çalışmalarının bir ekosistem olarak birlikte nasıl çalıştığını öğreneceksiniz. Ayrıca hedef kitle tabanlı planlama dahil olmak üzere pratik içerik planlama ve yönetimi becerileri geliştireceksiniz.