Branding: The Creative Journey

Bu Uzmanlık programı, marka bilinci oluşturma (branding) kavramlarını her seviyeden öğrenci için erişilebilir kılmayı ve markalamanın geniş ve çeşitli araç setini kullanarak ilgili tüm kavramları analiz edip uygulamayı öğretmeyi amaçlamaktadır. Marka davranışını anlamanız, bir markanın dilini çözmeniz ve markaların arkasındaki rasyonel ve duygusal unsurları öğrenmeniz için size gerekli araçları sağlar. Ayrıca görsellerin dilini anlamanızı hedefler. Bugün maruz kaldığımız görsel-işitsel içerik yoğunluğu, markaların bu gürültü arasından sıyrılmasını zorlaştırmaktadır. Program, marka çalışmalarını müşteri deneyimi bağlamında nasıl anlamlandıracağınızı öğreterek son bulur. Marka yaratırken stratejik bir yaklaşımla düşünmeliyiz. Markalama, hedef kitleler, müşteriler ve kullanıcılar arasındaki ortak yaratım ve diyalogla ilgilidir. Önemli olan, dışarıdaki insanların markayı nasıl algıladığı ve deneyimlediğidir. Markalar bir organizasyonun hikayesi, kişiliği ve kültürüdür; onu oluşturan somut olmayan unsurlardır.